Campania V-Days 2009

Specificul campaniei din 2009

Ca de obicei, campania Fundatiei s-a concentrat pe o anumita consecinta a violentei domestice. De data asta, pe traumele psihologice asupra copiilor.

Fundatia a plecat de la constatarea ca, de multe ori, mamele decid sa nu-si paraseasca partenerul violent, pentru ca se gandesc ca asta le-ar dauna copiilor. Insa campania a vrut sa le arate ca e un rationament gresit. Respectiv ca un copil este mult mai traumatizat in conditiile in care asista sau este supus unor acte de violenta.

O alta diferenta a campaniei din 2009 a fost ca s-a desfasurat exclusiv pe internet (spre deosebire de cele anterioare, care s-au concentrat pe evenimente si actiuni stradale).

Alegerea de a folosi doar internetul s-a bazat pe statisticile care aratau ca acesta e principala sursa de informare pentru persoanele care apeleaza la serviciile Fundatiei. De asemenea, organizatorii au vrut si sa exploateze potentialul viral oferit de canalale online.

In consecinta, campania ”V-Days 2009” a avut un important caracter inovator. In cadrul ei, organizatorii au experimentat mai multe instrumente de comunicare de nisa, cum ar fi: videoclipuri publicate Youtube sau alte site-uri de video-sharing, Facebook, Twitter, comunicarea cu bloggerii etc.

Mecanismul si site-ul de campanie

Deoarece campania se referea la traumele suferite de copii, organizatorii au ales metafora povestii, care corespunde cel mai bine varstei copilariei. Site-ul campaniei, realizat de agentia Webstyler, s-a numit nuepoveste.ro.

Prima pagina a site-ului prezenta un film de animatie, in care, un baiat de 11 ani spunea povestea Cenusaresei. Povestea nu era insa cea originala, ci una trista, denaturata de scene de violenta. Din film intelegem ca baietelul care povesteste, e un copil marcat profund de violenta din familia sa.

Filmul era gandit sa ii emotioneze pe vizitatori si sa-i motiveze sa se implice. Lor li se cerea sa se angajeze intr-un efort de schimbare a povestii denaturate, intr-una normala. Organizatorii promiteau ca la fiecare 5.000 de vizualizari ale filmului, un cadru violent va fi schimbat cu unul normal. Tinta pentru schimbarea intregului film era de 40.000 de vizualizari.

Conform cu sloganul campaniei, Fundatia Sensiblu ii indemna pe vizitatori sa ”le spuna tuturor ca nu e poveste”, adica sa le arate cat mai multor cunoscuti site-ul si filmul. In acest fel, Fundatia spera ca un numar cat mai mare de utilizatori de internet sa afle despre efectele violentei domestice asupra copiilor.

In aceeasi idee, pe site-ul nuepoveste.ro a fost creata si o sectiune de resurse, cu informatii despre violenta domestica si mai ales despre impactul asupra copiilor. Nu in ultimul rand, site-ul continea un forum de discutii si o prezentare a centrului Casa Blu, prin care Fundatia ofera asistenta femeilor abuzate.

Rezultatele proiectului:

Desi campania s-a desfasurat pe parcursul a 16 zile (25 noiembrie – 10 decembrie 2009), site-ul sau a ramas activ, iar multe din rezultate continua sa evolueze.

Printre aceste rezultate mentionam:

• peste 45.000 de oameni au intrat pe www.nuepoveste.ro si au schimbat scenariul povestii (cifra a depasit 74.000 de vizitatori in martie 2010);
• peste  2.000 de vizitatori (3.800 in februarie 2010) au descarcat materialele din sectiunea Cercetare;
• 300 de persoane si-au publicat pe messenger avatarul campaniei;
• mesajul campaniei a circulat intens in retelele sociale: peste 500 de oameni au sustinut cauza pe Facebook si peste 1.000 de oameni au dat click pe link-urile de pe Twitter. Aceste cifre se dublasera in februarie 2010.

Campania a fost totodata o ocazie pentru multe femei abuzate sa afle de serviciile oferite de Fundatia Sensiblu. Pe forumul campaniei s-au inregistrat mai multe astfel de reactii, iar numarul de apeluri primite apeluri la Centrul de consiliere Casa Blu a crescut.

http://www.responsabilitatesociala.ro/studii-de-caz-csr/a-d-pharma/campania-v-days-2009-nuepoveste.ro.html

Leave a Reply